ВЛИЯНИЕ ИНТЕРЕНЕТ ВЕЩЕЙ НА РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
DOI:
https://doi.org/10.26726/1812-7096-2024-3-113-118Ключевые слова:
интернет вещей, маркетинговые коммуникации, поведение потребителей, целевая аудитория, цифровая рекламаАннотация
В данной статье определены основные аспекты понятия «Интернет вещей», рассматривается влияние интернет вещей на модели взаимодействия с целевой аудиторией, на способы построения коммуникаций с потребителями, оценивается влияние интернет вещей на содержание интегрированных маркетинговых коммуникаций. Определяются тенденции развития маркетинговых коммуникаций.